현대건설 힐스테이트, 성수 팝업으로 라이프스타일 브랜드 감도 높인다 > 제보/기업

‘이구홈 성수(29CM HOME SEONGSU) 1호점’에 오픈한 힐스테이트 브랜드 팝업 스토어에서 관람객이 이벤트에 직접 참여하고 있다.

현대건설이 힐스테이트 론칭 20주년을 기념해 리브랜딩의 방향성을 직접 체험할 수 있는 팝업 스토어를 서울 성수동에 선보였다.

현대건설은 패션·라이프스타일 플랫폼 무신사(MUSINSA)가 운영하는 셀렉트숍인 29CM(이십구센티미터)와 협업하여 9월 4일부터 10일까지 총 7일간, ‘이구홈 성수(29CM HOME SEONGSU) 1호점’에서 힐스테이트 브랜드 팝업 스토어를 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업은 ‘새로워진 힐스테이트를 통해 나의 라이프 취향을 발견하다’라는 의미를 담은 타이틀 ‘FIND MY HILLSTATE’로 진행되며, 힐스테이트의 새로운 BI(Brand Identity)를 비롯해 3대 핵심 가치를 브랜드 홍보존·고객 체험존·굿즈 DP존 등 공간 전반에 구현한 것이 특징이다. 

현대건설은 힐스테이트 리브랜딩 이후 ▲세련되고 트렌디한 삶을 제안하는 ‘스타일리시 라이프(Stylish Life)’ ▲다양한 삶의 형태를 지원하는 ‘베리어스 라이프(Various Life)’ ▲편안하고 안전한 삶을 제공하는 ‘컴포터블 라이프(Comfortable Life)’를 핵심 가치로 삼고, 입주민들이 체감할 수 있는 주거 서비스와 특화 아이템 강화에 주력하고 있다.

팝업의 시작을 알리는 브랜드 홍보존은 신규 BI를 형상화한 대형 오브제와 12개의 행잉 배너가 시선을 사로잡는다. 배너에는 ▲헤이슬립 ▲H 헬시플레저 ▲H 스마트스터디 등 힐스테이트가 자랑하는 특화 상품들이 라인 드로잉 아트로 재현됐으며, 각 아이템마다 퍼플·옐로·그린 컬러를 적용해 브랜드 핵심 가치와의 자연스러운 연결까지 고려했다. 

고객 체험존은 방문객이 직접 참여하는 이벤트 공간으로 꾸몄다. 힐스테이트의 특화 상품이 그려진 엽서 중 하나를 골라 선호하는 라이프스타일을 적고, 힐스테이트 로고 및 키 메시지가 각인된 스탬프를 찍어 SNS에 업로드하면 브랜드 굿즈를 선물로 받을 수 있다. 최근 MZ세대 사이에서 자신의 가치관과 신념을 표출하는 ‘미닝 아웃(Meaning Out)’ 열풍으로 확산된 ‘꾸미기’ 유행에 맞춰 기획된 이번 체험은, ‘엽꾸(엽서 꾸미기)’를 하며 자연스럽게 자신만의 라이프 취향을 발견하고 표현한다는 점에서 호응을 얻고 있다.

마지막으로 굿즈 DP존에서는 힐스테이트의 핵심 가치별로 큐레이팅 된 14종의 브랜드 굿즈와 사은품을 만날 수 있다. 실용성이 강조된(Comfortable Life) 가계부와 텀블러부터 다양한 취향을 고려한(Various Life) 키링과 원두커피, 힐스테이트만의 프리미엄 감성을 담은(Stylish Life) 와인 잔과 와인 참 등 다양한 제품이 전시되며, 일부 제품은 할인된 가격으로 구매가 가능하다. 써모스(THERMOS), 키티버니포니(KBP, kittybunnypony), 로파서울(LOFA Seoul) 등 인기 브랜드와 컬래버레이션 한 제품도 함께 선보여 힐스테이트가 지향하는 가치를 보다 풍성하게 경험할 수 있도록 했다.

현대건설 관계자는 “중장년층 고객에게 신뢰를 쌓아오던 힐스테이트가 MZ세대의 팝업 성지인 성수에, 그것도 감도 높은 홈·라이프스타일 큐레이션으로 젊은층의 지지를 얻고 있는 29CM와의 협업으로 팝업 스토어를 오픈하게 되어 매우 기쁘게 생각한다”라며, “이번 행사를 통해 기존 입주민뿐 아니라 미래 고객인 젊은 세대 모두가 힐스테이트가 추구하는 라이프스타일의 여정을 함께 경험하고 공감하며, 자신만의 취향을 발견할 수 있기를 바란다”라고 밝혔다.

한편, 현대건설은 힐스테이트의 론칭 20주년을 기념해 지난 6월에 리브랜딩을 실시하고, 달라진 BI와 차별화된 서비스를 고객이 체험할 수 있도록 대규모 브랜드 캠페인을 전개하고 있다. 

이번, ‘FIND MY HILLSTATE’ 팝업 스토어는 힐스테이트 전용 앱인 ‘마이 힐스(my HILLS)’와 SNS를 통해 사전 방문 신청을 받아 힐스테이트 입주민과 잠재 고객인 2030세대 모두의 관심을 유도했다. 사전 응모 당첨자에게는 힐스테이트 시그니처 굿즈가 특별 지급되며, 일반 방문객 역시 체험 이벤트에 참여하면 추첨을 통해 굿즈를 수령할 수 있다. 또한, 팝업 종료 이후에도 2주간 SNS 방문 후기 이벤트가 이어질 예정이다.